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伊犁地区持续推进文化创意旅游产品开发

党的十九届五中全会提出要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。随着旅游业的不断发展，游客对多样化、个性化旅游产品的需求日益突出。伊犁州不断推进文化创意旅游产品开发，将开发的文化创意产品与具有地方特色的文化元素相结合，满足游客的消费需求。同时也带动了更多人参与文化创意产品的研发和生产，进一步激发了旅游消费市场的活力。

伊利西俊服装刺绣有限公司成立于2015年。它最初是通过继承和发展新疆民族刺绣技术，独立开发、设计和生产民族服饰的。2018年，公司开始开发文化创意产品，从伊宁市和察布查尔县挑选绘画水平较高的刺绣妈妈进行培训，并送往深圳、广东、上海、苏州等城市进行技术学习。最终，公司开发了一款将传统技能与现代生活方式完美结合的文化创意产品，得到了旅游消费市场的认可。公司目前研发了四大类26种文化创意产品，直接和间接带动了2274个就业岗位，其中86户贫困户建档建卡。

伊宁市巴彦代镇苏勒哈莱玛塔村村民哈马古里图尔汉说：“我从事刺绣工作10年，是从母亲那里学来的。今年参加培训，学习了一种新的刺绣方法。现在月薪涨了五六百，家庭条件也不错。”

现在公司设计的文化创意产品在伊犁地区各大旅游景点都能看到。通过文化创意产品的传播，更多的非物质文化遗产以物质形式融入现代人的日常生活，受到游客的欢迎，从而进一步促进景区的“高频消费”。

伊利希骏服装刺绣有限公司总经理陈平说：“哈萨克刺绣和锡伯族刺绣的结合，在我们的非遗留车间创造了一种新的记忆刺绣方法。在未来，我们的发展思路是与旅游相结合，把好的文化产品作为延伸，作为文化传播，通过旅游和文化产品发扬光大。”

金鹿是伊犁文化中心的软陶创作老师。她的主要作品是浮雕和人物饰品。从2015年开始，她将当地的文化习俗和美食融入到自己的软陶作品中，受到游客的青睐。今年，金鹿以伊宁市刘星街景区蓝色门窗为创意元素的软泥浮雕作品获得伊利礼品大赛银奖。

金鹿说：“我尽量挖掘一些地方元素，比如景点和民俗文化，尽可能地融入到我的作品中，同时吸收一些地方的、非常美的内容和元素。”

为了提升河谷旅游的知名度和美誉度，中国邮政集团有限公司伊犁分公司充分利用邮政资源和平台优势，制作发行了以伊犁风光为主题的书签、明信片、冰箱贴、护照本、薰衣草系列盒、诗画伊犁邮政图书等13种旅游文化创意产品，深受世界各地游客的喜爱。

伊犁分行副总经理徐刚表示，要进一步研究开发一些适合普通人需求的河谷文化和风景旅游特色产品，在原有产品的基础上研究开发一些更好的产品，特别是要与文创公司合作，引用他们的文化创意理念和商业模式，更好地满足游客的文化需求。同时，加大与旅游投资公司的合作，提升河谷旅游的文化性，共同打造“塞外江南迷人伊犁”品牌，提升河谷旅游知名度。

今年以来，伊犁地区通过建立“伊犁礼品”品牌，进一步推动了旅游产品的开发、设计、生产和销售。在51个3A以上景区设立了旅游产品销售区域，农产品和旅游产品销售可观。开展了两次“伊利礼品”评选活动，在机场、超市、酒店、景区设立了销售点，极大丰富了特色旅游产品和文化创意产品的种类。

伊犁文化旅游局宣传推广司司长刘洪中表示，要在现有文化创意旅游产品的基础上，打造一批能引起游客共鸣的感性“伊犁礼品”文化创意产品。利用文化创意提升伊犁旅游产品设计水平，开发有特色、时尚、生活化的旅游文化创意产品，让游客产生购买、使用、回味的兴趣和意愿，推动伊犁文化旅游转型升级，进一步支持伊犁旅游产品研发基地发展，鼓励各县市提升旅游产品研发能力，拉长文化旅游消费产业链，推动文化旅游产品品牌化、规模化发展。

请注明何时使用此视频：来源伊犁广播电视台

记者：黄雷

编辑：李青

校对：唐努尔

编辑：马玉方

制作人：顾